网络“推手”无处不在

　　“中国的网络营销正在进入‘黄金时代',2009年整个中国的网络营销增长了约20%.”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授表示。

　　越来越多的公司开始重视网络营销。“不断增长的网络营销品牌的广告客户就证明了这一点。”陈刚说，热闹的网络红人和无处不在的网络推手，其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。

　　数据显示，截至2009年12月，我国的网站数已达323万个，2009年网页数量达到336亿个。及时掌握第一手信息，无疑可以帮助企业做出正确的判断。

　　“网络上，信息生成速度比其他媒介都要快很多，而互联网的开放性又令信息不可控，层出不穷的网络新媒体、新形式为企业带来很大的外部风险。如2008年戴尔的’报价门‘、娃哈哈的’偷税门‘、王石的’捐款门‘.”陈刚分析说，对网络信息的随时监控，已成为企业的一种巨大需求。

　　实际上，除企业外，电视台及其节目、影视作品、地方政府等，也纷纷成为网络营销的积极使用者。此前，张家界借势《阿凡达》将“南天一柱”改为“哈利路亚山”,据传，就有网络推手的身影。

　　让消费者变成营销活动的主体

　　曾经以网络游侠方式叱咤江湖的网络推手，正在被一个更现代、更商业化的模式所收编，已经成为一种新型的“营销模式”.

　　记者的一位朋友李先生的博客几天前被一家网络推广公司“看中”.他们希望能在他的博客上放个关于一款新车的试驾体验，且里面颇多溢美之词的稿子，并说可以支付他几十元的费用。但李先生因担心误导读者，最终拒绝了对方的要求。

　　着名网络推手阿任告诉记者，他们称这些方式为“社区营销”.所谓社区营销，是指通过包括网站论坛、讨论组、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间，展开的一种服务于企业或者产品的新兴营销方式。

　　前不久，英特尔就曾与网络红人“小胖”合作拍摄了“跟我斗，你太嫩”的系列视频，随着网民的自发转帖，其植入的某款处理器广告也得到了传播。

　　陈刚将此营销行为概括为“创意传播管理”.“在互联网营销中，要做的产品就是要创造沟通源，即：要提供或者生产能强烈吸引用户的东西。有了这一点，不需要特别好的平台，信息自己就会扩散。”陈刚表示，关键是要吸引消费者参与内容创造，变成营销活动的主动主体。

　　网络营销业呈金字塔结构

　　“这一行，这几年发展非常快。”

　　这是陈墨网络营销机构创始人、总裁陈墨的切身感受。

　　依靠“芙蓉姐姐”起家的陈墨，“起初并没有看到其中的商机”,直到2006年下半年，不断找上门的客户才让他意识到“这是个很有潜力的行业”.2007年2月，陈墨成立公司，营业额年增长均超过100%,员工也从最初的两人，发展到如今百多人。但在网络营销这个行业中，陈墨坦言，自己的公司还只是很小一部分。

　　客户对网络营销需求的常规化和普及化，催生着从业者数量的不断增加。由于难以统计，陈墨估计，“仅大大小小的网络推手公司，就已有至少数千家。”

　　经多方调查，记者发现，目前网络营销业呈金字塔结构分布，处于散点异质竞争的状态，最领先的企业，市场份额不足5%.

　　位于塔尖的是4A级广告公司及传统公关公司设立的网络分部或开设的子公司，它们进入行业较早，服务客户多为大企业，处于第一梯队。

　　处于第二梯队的，主要是较早从网络推手升级而成的公司，有独立接单能力，相对比较规范。

　　位于第三梯队的，是大量的行业新进入者，多是一些新成立的小公司，其中也不乏作坊式、未经工商注册的工作室，或是单枪匹马的“个体户”,自律方面相对较差，鱼龙混杂的现象比较突出。而处于产业最末端的，是为数众多的发帖公司、网络“水军”等，他们以承接分派的任务为主，“主要是干力气活儿。”