软文发布，即公司企业围绕品牌、产品、服务或其他商业目的，编写软性文章，通过一定渠道在网络各大媒体中发布，达到宣传推广目的。

软文由吸引力的标题和围绕商业目的的软性内容构成。在知名网站如新浪、网易、搜狐、腾讯等门户和专业性行业网站上发布，其软文绩效如何评估？

软文发布绩效牵涉诸多难点和不确定因素，这里给出大致软文发布绩效参数，

软文直接绩效：PageViews数，Reply数，Dig数
软文二次传播：转帖数，转帖后的跟贴数
软文SEO：搜索引擎收录数
软文直接绩效：网站访问数、注册数、订单数、销售额的提升
软文间接绩效：品牌语义提升
若欲了解更多绩效及测量评估方法、软文发布案例等

在网络软文方面，更受关注的是软文的写作技巧，但是我要说的是，网络软文的发布技巧与写作技巧同等重要。

在软文发布方面，如何让软文的覆盖面更广？

如何让软文的覆盖面更广，这就要考验软文发布的技巧了，那是不是软文发布的篇数越多越好呢？其实不然，这样绝对是不可取的。因为首先时间与能力有限，不 可能每个网站都去手工发，要知道互联网的传播是爆炸性和散发性的，也就是说，软文要覆盖面更广，你就必须成为信息源，站在网络信息传播的最中心，在这方面 就必须选择流量超高的网站。

其次，文章发布的位置也非常重要，不然即使你把软文发在新浪、天涯等网站上，但是却在不起眼的内页里的小角落，自然没有多大流量。

另外，还要注意的是，网站是百度新闻源比不是百度新闻源网站好；一条新闻配合论坛话题讨论，以及评论文章比单独新闻效果要好；网络新闻一定要带图片效果 比不带图片效果好；标题中出现企业名字比不出现企业名称好，但是要出现得比较合理，不能一看就是枪稿；网络稿件选择在大型网站现发布、原创性网站先发布。 小型网站滞后发布，因为小型网站的信息来源大多是大网站，网络一大抄，大型网站的内容在在小型网站快速扩散。

一般来说，通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给媒体，以达到做广告的效果和提高知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为一种非常实用的宣传方法，不仅在 互联网行业，就算在传统行业企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到的效果。