很多网站从应用的角度去看，能够做到非常完善的不多，包括一些大公司，也存在或多或少的问题，其实企业网站建设是用来发挥出网络营销的最大作用的。如果网站不完善，那么网络营销的作用就会减弱，南宁网原网站建设认为网站是一个综合性的营销工具，是开展网络营销的根据地，网站建设的水平直接关系到网络营销的效果，网站功能是否可以从网站上表现出来是网站是否专业化的重要标志。那么是那些因素影响了这个问题呢？

1、网站最重要的功能为产品展示：

网站是企业向访问者介绍产品和服务的平台，企业网站的价值就是灵活的运用文字，图片等向顾客介绍产品，如果过时的产品信息或者产品信息不完善不仅无法促进销售，同时也影响顾客的信心。

2、信息发布功能：

产品展示是信息发布的一种形式，但信息发布的含义显然要更广泛一些，网站是一个信息载体，在法律许可的范围内，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息、各种促销信息、招标信息、合作信息，甚至人员招聘信息等等。因此，拥有一个网站就相当于拥有一个强有力的宣传工具。但并非每个网站都认识到这一点，没有充分发挥网站的信息发布功能，显然是对营销资源的浪费。

3、顾客关系与顾客服务功能：

通过网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，比如常见问题解答(FAQ)、详尽的联系信息、在线填写寻求帮助的表单、重点线优化认为通过聊天实时回答顾客的咨询等等。同时，利用网站还可以实现增进顾客关系的目的，比如通过发行各种免费邮件列表、提供有奖竞猜等方式吸引用户的参与。

4、网上调查的功能：

通过网站上的在线调查表，可以获得用户的反馈信息，用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。

此外，网站的功能还表现在品牌展示、销售促进等方面。网站的功能越完善，对促进整体营销效果也越有利，否则，即使网站推广投入的人力和财力很多，仍然会觉得网络营销的效果不理想，因为网络营销是一个系统工程，一个小方面的问题就可能影响到最终的效果，而网站建设对网站功能的发挥尤其重要。