一、关键词广告

关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 google的关键词广告（adwords）是最有影响力的付费

搜索引擎营销方法之一。

1、特点　

（1）关键词广告点击率比banner广告高。利用google关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操作简单，而且点击率也比一般的banner要高。除了直接的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还可以

获得额外的广告浏览价值。

（2）关键词广告价格比较低廉。相对于cpm计价方式来说，由于按点击付费，google关键词广告的价格相当低廉（除非用户很多的特别热门的关键词），使得网络广告投放费用大大降低，而且完全可以自行控制，使得

网络广告改变了只有大型企业才能问津的状况，成为小型企业
自己可以掌握的网络营销手段。

（3）没有最低限额，并且广告预算可自行控制。与国内一些服务商要求投放广告每月最低限额不同，直接在google投放关键词广告没有“最低消费”，也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算，因为每次点击的费

用和每天最高限额都是由自己设定的，而且可以随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。

二、竞价排名广告

1、特点

（1）按效果付费，费用相对较低；

（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；

（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；

（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；

（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；

（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。

百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

每天有超过数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被查找这些产品的潜在客户找到。

竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。　

3、seo优化与搜索引擎竞价有以下几个区别：

（1）、竞价排名成本不可预见

（2）、覆盖面广　

（3）、预算控制

（4）、长期效应