品牌命名与Internet一样超速发展着。虽然新规则仍在形成之中，这里有一些连最具有开创性的启动计划都容易忽略的网站命名的原则。
*马上开始
别等到最后一分钟才开始考虑你的品牌名字和标识。尽可能早地向专家咨询。与律师和财务一样，品牌顾问也会为你保守秘密。他们为你工作的时间越多，你最终得到的结果越好。
*尽可能简单
任何一个网站地址URL都应该简洁，容易拼写，易于理解，这是一个最主要的原则。像“Yahoo！”、“eBay”、“sina”、“8848”这些网址早已深深印在网民的脑海中。的确，我们知道绝大部分这样的名字已被成百万的公司所注册。不过，仍有大量未被使用过的字母、数字组合。
谁愿意去记住一长串毫无意义的字母呢！
*避免使用陈词滥调
避免使用那些不能把你和其他公司区分出来的前缀和后缀。比如目前网络界到处可见的“cyber-”、“net-”、“-tech”、“china-”、“sino-”、“digi-”、“sys-”以及诸如此类的名字。另外，使用这些词也许会缩短名字的寿命。人们看公司的名字会像鉴定过时的葡萄酒一样推算公司的日期：“啊，这听上去好像90年代中期的产物。”
链接流行度(Link Popularity)
Internet的变化日新月异，其庞大的容量对搜索引擎的索引更新和服务无疑是一种考验。搜索引擎一直在寻求创新的途径，以期为其用户提供最为精准和相关的搜索结果。
例如，搜索引擎如今已将站点流行度(popularity)这个因素并入其排名算法中，目的是为了创建更加相关的公式。但是这并不意味着我们可以对页面因素(on-the-page factors)和网站内容掉以轻心。正确的理解应该是：对于两个页面优化程度相同，内容具有相同吸引力的站点，在搜索引擎排名中胜出一筹的应当是那个链接流行度(LP)较高的站点。
简言之，象以往那样只要优化了页面就能获得非常好的排名的方法已经行不通了。你若想使自己的网站获得TOP位置，不但需要对页面进行深入优化，同时还需要增强你网站的高端链接流行度(high-end link popularity)。
搜索引擎此举是为了向其它许多站点推荐的那些站点提供服务，以关联站点的流行度为基础进行排名，以此抵消对搜索引擎的spam伎俩和对页面因素恶意操纵的不良竞争结果。如今，通过将链接流行度这个因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能够为冲浪者们提供卓越的搜索经验。
一个站点的链接流行度是指该网站上外来链接的总数量。搜索引擎必须对这些外部链接进行跟踪索引。就在不久前，人们还相信一个站点的链接流行度只决定于该站点外部链接的“数量”而无它。即链到你站点的链接越多，则你的排名越靠前。—这只是LP这个故事的前半部分，如果现在你还这么想，那可就错了。
链接分析与链接流行度非常相似，但它们还是有区别的。链接分析(或链接流行度分析)指的是指向你网站的外部导入链接(inbound links)的数量和质量，而不仅仅指链接的数量。我们可以看出，在对待一个网站的导入链接的态度上，链接分析的重点不再仅仅围绕其数量，而是将这些外来链接的质量提到了首位。
你可千万别把搜索引擎软件和它们的开发者当成哑巴。他们已经意识到有很多网站管理员籍由创建虚假链接这种不正当手段来达到提升其站点排名的目的。正因如此，搜索引擎才宁愿使用链接分析而摈弃了链接流行度。
所谓链接分析是指对链接数量和质量的评估及分析。影响链接流行度的因素不单只是链接的数量，在这篇文章中，我们就来看看到底还有什么因素影响着你的LP，及如何进行链接分析。
搜索引擎如何进行链接分析
基于一个很糟糕的网站几乎不可能获得高质量的外部链接，搜索引擎因此把对外部链接的分析纳入了排名算法。在链接分析系统中，只有那些最最关联和最具流行度的站点才能获得较高排名。在决定哪个页面对特定关键短语比较关联方面，链接分析是一种极为有用，既简单而又不失安全的方法。这种方法精准地决定了你所在行业的其他人对你的网站的认可态度。
链接流行度/链接分析质量/链接质量面面观
对于那些企图通过建立若干免费站点来链向其主要站点的方法来达到提升LP的行为，链接分析系统能够轻而易举地把这些SPAMMER拎出来。
近一段时间以来，在计算链接流行度时，搜索引擎已经不再考虑那些来自于免费站点的外部链接了。这些搜索引擎在链接流行度的计算中结合使用了链接分析，且链接分析的权值在链接流行度得分中占很大比重。
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