网站与形象

　　CIS是英文Corporate Identity System的简称，又称企业识别系统。它是指将企业经营活动以及支配此经营活动的企业理念，通过媒体的长时间的、多方位的、同一性的传播来强化社会对企业认同的符号系统。
　　因特网作为传统媒体之后的第五大媒体，其直接通达全球的传播功能已经为越来越多的商家所利用。通过网页树立企业形象，展示企业的商务信息已成为企业传播的有效方式之一。这里，我们结合SUN Microsystem公司的网页设计，探讨一下企业CI在网页设计中的体现及其作用。
　　一、实例研究SUN公司(http://www.sun.com.cn)作为IT行业全球知名企业，有着出色、完整而成熟的CIS。这套CIS规范历经十几年在传统媒体上的贯彻实施，已经将SUN的IT形象成功地树立在全球范围之内。近几年，SUN又在此基础上，创造出成功体现SUN CI的网页规范，体现了SUN在CIS运用方面的新策略。
　　Sun的产品行销世界，而且都获得不同程度的成功，其背后是它在"网络就是计算机"及它所创造的Java"一次编写，到处运行"的技术理念统帅之下的营销文化。在网页上的做法正是这一理念和营销文化的体现，Sun的站点结构划分为六个模块，" Java专页、产品与解决方案、服务与培训、技术与研究、开发者阵营、公司简介、"强调Java是计算机技术的革命、是使网络栩栩如生的技术，强化"Sun为用户，为未来提供技术，创新与合作，使其处处领先……" 在形象设计上，SUN公司的主标志在网页的显著位置加以体现。SUN公司的标准色是兰色，称其为SunBlue，它有别于IT界常用的兰色，采用了富有个性的兰紫色。
　　在体现主页风格的主体图形上，兰色成为主色调得到突出，主标志选用了白色，同时用了少许的黑色做搭配。值得注意的是主标志的形状在原来的长方形基础上做了一点演变，并加以视觉上的立体化，体现了一种独特的图形创意。
　　在因特网上横条加左竖条做为主体风格的网页并不少见，为什么SUN公司的同一样式没有给人以雷同的感觉呢？其原因就在于主标志图形没有因循长方形的束缚，而是根据网页的布局，加以合理的演绎，使之成为视觉上的抢眼之处，加上兰色的烘托，就不会让人觉得似曾相识。这正是传统CI在网页中应用的成功之处。
　　从中我们得到的启发是，CI规范既不能僵化地照搬，要根据具体情况做相应的调整，也不能完全脱离。二者的关系是：以CIS为基准的再创造，使之成为CIS中网页部分的规范。
　　SUN公司在全球很多国家都有公司，因而有着不同语言的网页。不同的国家在文化方面存在差异，不同的媒体也有不同的阅读习惯和特点，因此肯定要在体现CI时进行各种各样的调整。但作为信息的传播者，只要保持理念的统一、关键视觉部件的统一，就可以在各种传播媒介的整合运用中，获得最大程度的认知度。这些调整也使得在不同媒体上的CI有着不同的鲜明个性，从而达到整体与局部的辨证统一。目前SUN在全球的很多站点都在依循这个模版，体现了SUN公司广告战略的整体思考与统盘运作，也体现了营销传播的纵向整合与横向整合。
　　二、一致的声音从网站结构上看，其各地方网站与美国总部网站基本采用同样的结构，它不仅能巩固品牌认知度，还能吸收当地的消费者选择自己所习惯的语言查找信息，仔细打量每一种产品，促成购买，并提供适合当地情况的售后服务和售后支持。所以，在网页的内容中，不同语言的网页在宣传其产品时，使用的是统一的、相同的图形标志这样做不仅依然贯穿的是SUN公司的CIS，而且符合经过实践证明是有效的营销传播的理论。
　　营销传播理论认为，传播的讯息可以因对象的不同，文化的不同而采用不同的方式，但在呈现时所用的语调与态势必须具有一致性，才能让消费者觉得这些讯息对其具有同样的价值。只有当全球的人对同一个品牌持有相同的价值感时，品牌的力量才能显示出来。
　　三、个性化特点在遵循了整合与统一的基础上，还要强调个性，以示与在其他媒体上宣传的区别。
　　SUN公司网页的布局和主体图形要根据网页的特点来创意。在显示器的屏幕这块空间中，可以有无数种布局方案，图形创意也是绝对的千变万化。在这有限的空间中，在无数的选择方案里，SUN公司选用CIS的主体色----兰色作为网页的主体色调，很好地起到了吸引受众视线的作用。主标志形状的变形和立体化以及恰当的位置，既使其非常自然地与条状色块有机地融合成一体，也使主体图形中增加了活泼的线条，摆脱了长方形的呆板。在主体图形上，每个菜单项又都有圆角长条状衬底，进一步活跃了图形气氛。其整体布局和主体图形创意简单而活泼，明快且显稳重，主次模块划分清晰而合理，形成了SUN公司在网页上的CI规范。与传统媒体上SUN公司的宣传比较，网页上的风格独具特色，充分体现出在因特网上的个性化特点。
　　在信息时代，营销传播已经走向整合，在任何一种传播媒体上的宣传，在创造不同媒体上的个性化特点的同时，必须保持CI整体形象的规范化和标准化。只有这样才能使网上营销传播的作用达到最佳。