目前企业网站的建设已经从传统的宣传型转变为营销型，以前那种单一的只为了展示企业形象与企业产品的网站已经逐渐转变成为具有产生商业价值的营销型网站，营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。营销型网站概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识。
从总体来说，凡是以网络营销理念为核心，以网站推广、用户体验为标准的就是营销型网站，营销型网站实质就是抓住每一个细节，向网站要效益，这类网站的最大优点是有效的把流量转化为直接客户，这也是大多数企业所希望达到的效果，因为只有这样才能更好的开拓自己的业务和产品市场。
品牌宣传型网站必须具有哪些特点：网络营销对品牌个性的塑造无论是积极的还是消极的,都会更强烈。学习的东西似乎更容易记忆,从而影响到消费者的行为,这种品牌个性的塑造与消费者参与更容易使品牌成为人们生活的一部分，网站如果能吸引消费者再次访问,就会有助于建立品牌与消费者的联系。一个网站可以通过新的评论、卡通游戏最新的产品介绍等形形色色的内容,这促使人们把网站收入“书签夹”,定期进行访问。通过丰富、细致的品牌个性信息传播加深了品牌与消费者之间的关系。一个网站如果可以激励消费者真正了解一个品牌个性,一种更深刻的联系就会产生。
营销型网站必需具有哪些特点：营销型网站结合企赢网络营销策划服务团队的实战经验，我们认为营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站，营销型网站概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识。事实证明，传统观念中的网站FLASH形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍不详等现象，均使得企业网站营销职能难以很好地发挥出来。构建营销型网站，就是要明确网站的营销职能。
下面就由给大家详细介绍下营销型网站建设有哪些基础条件.
一、营销型网站建设的基础条件
1、网站采用标准的div+css构架，前台并生成静态文件，这样对搜索引擎更加友好。
2、每个页面的标题，关键词及描述标签都需要单独设置，这些内容不能相同，这也是符合搜索引擎的标准之一。
3、新闻发布功能不能少，每天需要坚持原创内容的更新。
4、友情链接功能，这个也是网站推广的方法之一，也是必不可少的功能。
二、营销型网站不等于销售型网站
网络营销是一个广泛的概念，包含了企业在互联网上开展业品牌传播、形象展示、宣传推广、产品销售、在线交易、在线客户服务等一系列的事务。网络销售是通过互联网销售产品和服务，是一个比较狭小的范围，它只是网络营销的一个重要组成部分。
理解了网络营销和网络销售的区别，我们就容易明白下面的几句话：
(1)网络销售的实现，和企业的品牌、网络推广推广是分不开的。没有推广，就没有销售的机会。
(2)企业的网络营销目标是多样的。有的企业仅希望在互联网展示形象、传播品牌;有的企业明确以通过网络实现销售为目的;有的企业还通过互联网做高效客户服务工作，提升顾客和消费者的使用体验。
(3)企业的网络营销目标不同，导致企业在互联网上选择的服务和实施的营销行为都不一样。比如，许多有实力的知名品牌企业希望通过企业网站展示企业的品牌形象，他们把页面做得非常精美，通过视频、动画、大量图片等等元素彰显企业独特的品牌。而大部分的中小企业则希望宣传自己的产品和服务特色，吸引客户和消费者认同。这些企业的网站页面，侧重于企业产品、企业公信力的介绍，网站整体简洁大气，方便客户浏览产品、报价、服务等信息。
三、营销型网站有哪些特点?
要让一个企业网站具有营销性，企业需要认真思考下面的三个问题：
(1)你的网站能够让客户找到吗?你怎样让客户浏览你的网站?
(2)你的网站足够吸引客户吗?你的网站用什么内容，用什么形式吸引他们?
(3)你的网站有体贴的客户服务吗?你的网站需要怎样做才能让客户感到贴心?
营销型的企业网站，一定需要很好的解决上面的问题。
企业网站内容没有可读性，客户不关心那些内容，就不会对你的企业感兴趣。企业网站做出来之后，没有推广，你的潜在客户不知道你的存在，也就谈不上网站的营销价值。客户对你的产品和服务有点兴趣，想和你联系，却找不到联系方式，或者在线沟通不方便不体贴，客户会选择和你谈生意吗?
因此，一个好的营销型网站，应该具备这样的特点：
1.提升企业形象，传播企业品牌。2.简洁明了的展示企业的产品或服务。3.具有体贴的在线客户服务，企业与客户的互动沟通顺畅。4.打动客户并实现网络销售。
四、怎样策划营销型网站?
网络营销能否取得成效，与企业在开展网络营销之前的策划工作紧密相关。企业打算做企业网站前，就需要明确一些关键的问题。比如首先要明确做网站的目的;然后做网络营销的市场分析，分析企业的目标用户群是谁，竞争对手是谁，怎样选择营销手段赢得客户;最后评估网络营销的费用额度。
只有经过一个策划环节，企业才能在网站建设、网络营销的过程中保持清晰的方向，使网络营销围绕明确的目标进行。策划一个营销型网站，一般需要注意的环节有：
1、明确网站的目标与网站的定位。
2、明确网站的栏目架构和内容特色。
3、明确网站的功能服务。
4、决定网站的视觉外观与网页设计的风格。
5、提升网站在访问速度、导航和互动性上的用户体验。
6、制定网站项目的日常运营和管理模式。
7、选择网站的推广方式。
8、网站运营项目费用的控制。
9、选择适合的网站建设者或网络服务商。
营销型网站建设能真正给企业带来效益, 如果客户没有通过网站来达到营销的效果，我们认为这样的网站不存在多大的价值。目前的企业网站建设已经从原来的宣传型转变为营销型，不懂营销的网页开发技术人员永远也无法开发出满足企业营销需要的营销型企业网站。
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