由于网络的飞速发展，网站正以几何速度爆涨。这些争相面市的网站， 由于缺少市场研究、客户研究、对手研究，因此从其面市的那一天起，就先天不足地缺少点什么，势必影响其网站的竞争力。特别是相当一批所谓的"网络高手"是从做个人主页起家的，因此在营销网站的建设中难免陷入一些误区。
1．模式误区
当前，在网络界有一些人对依托传统企业发展网络营销，存有两大模式误区。
其一是：把网络营销"神"化了，认为只有海归派，只有博士、硕士，只有会作网页、会编程的人，才能搞网络营销。这样一来，网络营销就远离了平民百姓，远离了传统中小企业。
其二是：把网络营销"套"化了。认为企业搞网络营销就得按一些人"克隆"的模式办。他们设计了种种所谓的盈利模式，多是虚假的大话。中外哪一个商家是先设计好一种赢利模式才干生意的?
这两种误导，背离了中小企业的实际；没有很好地解决发展网络营销的宏观设想如何与微观对接的问题。因此，许多企业上了网，建了网页，网络公司把该挣的钱挣了，也就完了。这是不对的。中国有1000多万传统企业，这是我们发展电子商务和网络营销的庞大的基础，也是庞大的客户资源。离开了这一最广大的群体，也就离开了发展网络营销最坚实的基础。
因此，网络营销必须走下神坛，走出误区。既朝着平民化、大众化方向发展，降低门槛，让更多人进来，又结合各自企业的实情和特点，解决好微观对接问题，企业见到实效，自会欢迎。
2。唯美误区
在商业网站建设中，还有一种"唯美"的观点，也是必需注意和预防的。
有这种观点的人，拿网页当版画。他们只想创造版面的美感、动感。既可以栏目随便设，又可以内容随意堆。他们有一句格言：网站好不好，全靠画来保。我们看一下下面的网站(图4-10某正在建设中的"礼品促销网")就清楚了。
这个正在建设中的网站，建设者明显地误入了唯美误区。为了突出微型车的动感，竟把网名藏在了阴山背后。再看栏目设置左右重复，显然策划者对栏目和内容并没有做深入
的思考和研究。这样的网站建设者往往自以为很有动感、很艺术，但是外人并不喜欢。正像一首歌谣中唱的："网站建得像朵花，就是没人进咱家，仿佛一个无底洞，只见银子天天花"。
3．概念模糊误区
"概念模糊就动手，改来改去试着走，内容不足拿花凑，也能胖来也能瘦。"这首打油诗反映的是营销网站建设中的又一种误区。这些人多数是受了五分钟就能建起网站的蛊惑，既不做认真的战略思索，也不做充分的战前准备，匆促上阵，随心所欲。做出的网站栏目散乱、版面凌乱、内容杂乱。这样的网站推上网以后效果就可想而知了。
需要知道，网上的第一印象很重要。把一个无主题、很凌乱的网站推上了网，商家登录一次，觉得无内容，今后，你得用十倍的努力，才能叫他重新来到你的网站。
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